驾驭豪情2009REIZ锐志漂移归来收官

驾驭豪情 2009REIZ锐志“漂移归来”收官

绵密迅捷的加速度，技惊四座的漂移动作，每一名表演车手都精准在握，挥洒自如，辅以妙趣横生的漂移游戏，现场观众被深深的吸引着，纵情释放心中的激动和喜悦11月21日，这场在杭州世界休闲博览会试车场上演的一汽丰田reiz锐志漂移归来全国巡演收官之作，完美演绎了漂移灵动非凡的运动精髓，将REIZ锐志的运动热忱传递给所有观众

细分市场稳健上升 运动风潮迅速兴起

从今年前三季度中高级轿车销售数据可以看出，主要诉求商务的传统中高级车

，市场份额呈现下滑趋势，而以运动、操控为主要诉求的车型，则表现出活跃的成长态势趋于年轻化的中高级运动轿车顾客群，年龄会聚在25至40岁之间，他们充满活力、积极奋斗，是社会的中坚力量在繁忙的工作之余，希望享受舒展的写意人生极具操控乐趣的车型，是他们纵情的释放自我的最好选择运动逐步成为中高级车愈来愈重要的元素，这已是不争的事实

一份面向中高级轿车车主的抽样问卷调查报告显示，运动型中高级轿车车主更加重视生活品质，兴趣爱好广泛，钟爱运动，关注体育类比赛，是理性而又性格活跃的群体不言而喻，运动型轿车的消费群体寻求感性生活，但在消费环节，却趋向理性的选择因此，单纯应用概念炒作等传统的营销方式，在这个市场领域已经达不到很好的引导消费的效果

营销方式变革 运动需要有实力

迎合目标顾客群体的喜好，中高级轿车阵营崛起的新生力量，纷纷在营销策略中加入大量运动元素漂移、S弯挑战赛、特点试驾等顺应运动风潮的事件营销，让消费者逼真的感受到运动轿车的卓着性能

其中，REIZ锐志漂移是影响力巨大而持久的营销案例之一08年至今，一汽丰田REIZ锐志携手日本最受欢迎的职业漂移车队橙色表演队，陆续在北京、上海、深圳、成都、杭州等地举行高难度的漂移表演，为中国观众展示了国际领先的漂移运动，让各地消费者及汽车运动爱好者领略到REIZ锐志与漂移运动的豪情魅力，对增进国内汽车文化与国际接轨起到积极的推动作用而屡次举办漂移表演，也充分显示了一汽丰田对REIZ锐志这款性能卓绝的运动轿车的绝对自信

具有高级DNA的REIZ锐志，具有带来卓越操控感的前置后驱(FR)，V型6缸发动机和6速手自一体变速箱等其他中高级车无可比拟的高端硬件支持，使其在运动、操控方面的表现一路领先最大功率(kWrpm)，最大扭矩(Nmrpm)，0到100公里每小时的加速时间8.9秒，这组数据足以让竞争对手汗颜而不失优雅的质感内饰、高级音响等等时尚配置，则让车主便可享受运动的激情，又可细细品味休闲生活

到场观看本次漂移表演的，不少是杭州及周边地区的REIZ锐志车主，漂移运动让他们感受到身为REIZ锐志车主的幸运，和浑身仿佛未曾挖掘的豪情表演很精彩，一直期待看到REIZ锐志漂移的现场表演，这个活动让我们度过了一个愉快的周末，也让我对REIZ锐志的操控性有了更深的了解，今后对它会更加喜欢，更有信心

满足消费需求 锐志营销把握市场先机

汽车不只是代步的工具，有时候车主更想享受驾驶的乐趣购买REIZ锐志这款车的，大多是懂车，并对驾乘乐趣充满喜爱的人展示REIZ锐志不同于其他中高级轿车的商品优良性，是我们举行漂移表演的初衷和目的，一汽丰田汽车销售有限公司销售企划部部长苏涛说作为最具挑战性的汽车比赛项目之一，漂移运动对车辆的综合性能和车手的操控技能都是极大的考验REIZ锐志是国内中高级轿车市场中鲜有的高性能FR轿车，它具有了竞争对手难以企及的优异动力性能、操控性能和均衡的车身重量分配比例等商品优势通过数次REIZ锐志漂移活动，这些优势得以淋漓尽致的展现，使其豪情、运动的特点更加深入人心

（文章来源：汽车）

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