建材瓷砖市场集中度提升工装零售占比趋稳的

建材：瓷砖市场集中度提升 工装零售占比趋稳 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

近期川财证券研究所产业研究部组织了瓷砖行业专家调研，结论如下：

瓷砖行业集中化发展国内建筑陶瓷市场规模超过5000亿元，陶瓷砖产量步入稳定增长阶段且下游应用广泛，主要用于住宅及工程建筑的墙面和地面装修。前几年住宅装修占陶瓷砖需求的大部分，2017年工程装修总量已超过零售市场，占比接近60%。

瓷砖行业过去一直呈现“大行业，小企业”的格局，随着国内人均可支配收入水平不断提高，在消费升级的大趋势下，瓷砖的品牌集中度近年来迅速提升。

新房精装修的标准逐渐提高，且环保监察力度加大，具有资金和品牌优势的大企业在这两方面优势明显，市场占有率有望进一步提升。

零售、工装市场发展加速优势资源整合专家表示，家用瓷砖市场容量达2000~ 000亿元，主要应用于客厅、厨卫墙体等空间，装饰性和半成品属性强。过去消费者优先考虑价格因素，产品创新周期较长、差异化不明显，企业品牌效应普遍较弱。但在新的消费趋势下，品牌加速分化，消费者对瓷砖纹理、光泽、触感等方面要求逐渐提高。除了前端设计和产品质量，后端的铺贴、补货等配套服务也需要不断完善。由于无法适应客户对一体化、专业化服务的需求，小型厂商或将加速退出瓷砖市场，而大型瓷砖厂商凭借较高的竞争壁垒，有可能持续提升市场占有率。

新房精装修比例2017年迅速提升，国内房地产开发商在瓷砖市场的话语权得到强化。另一方面，厂商也积极开拓工程客户，与大型地产商形成良好合作关系，品牌建设与规模化生产的优势通过工程渠道不断放大。

目前瓷砖厂商与地产开发商的合作模式主要为开发商总部集中采购，厂商再安排驻地经销商或当地分公司员工，根据具体需求跟进项目。厂商与中小型地产开发商合作时，其经销商熟悉当地市场，在跟进选板等工序时，更加便利，所以优势明显；针对大型地产商，由于其采购标准化程度较高，瓷砖厂商分公司团队对接的可控性更强，且成本优势更明显。

原价16.6万 市场成熟，前景可期瓷砖行业虽然品牌繁多，但在项目工程标准化的要求下，产品同质化趋势明显。

在零售市场，定制类需求的不断发展，保证了行业内差异化竞争的良性循环。

专家预计，随着瓷砖行业步入成熟期，行业集中程度仍将继续提高，品牌效应愈加明显，短期内零售和工程端的市场占比仍将维持现状。