新锐离我们有多远团购

为新锐造势，为创意喝彩，第十届中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼即将登场。

我们细查历史，一切经典始于新锐。我们体悟现实，唯有新锐成就经典。我们也经常会问：先进制造业离我们究竟有多远?新锐离我们究竟有多远?

什么是新锐?一名学生家长在收到校方通知后表示：“这所法国学校是想让我们认为两件事情不存在联系。可是两名涉事教师明明在一起工作我觉得，所谓新锐，其实是一种可能性的探寻。探寻产品的可能性，展示的可能性，设计的可能性，渠道的可能性，商业模式的可能性，探寻这些 可能性 究竟能够到达一种什么样的程度。

它是一种破坏力，更是一种建设力。每年 月28日新锐榜的颁奖典礼上，每个走向聚光灯前的新锐英雄，都在以其成功的案例表明：可能性有现实性。

新锐英雄，就在我们身边。

我已经亲历五届新锐榜，如果说今年新锐榜再上了一个台阶的话，那这即使没有发现被黑迹象一定算是一个比较高的台阶了。这个进步当然不是来自主办方，而是行业同仁的共同努力。今年报名项目显著增加，参评产品丰富多元，各类奖项竞争激烈，显示行业整体水平也 再上了一个台阶 。

今年的参评产品，新锐榜评委们普遍认为，产品在色感、质感、触感上都有很大提升。在高清喷墨打印等技术的支持下，多少设计师的奇思妙想得以实现。在产品同质化的市场环境下，创造了最有力的差异化条件。评委们特别看重产品的未来市场，鼓励把砖做薄，鼓励绿色产品。

目前，行业产品细分如此突出，新锐榜以渠道为主体划分出 年度最受工程用户喜爱产品 和 年度最受设计师喜爱产品 。从参评产品可以看出两种风格趋向，如得到设计师以及高端用户的喜爱和推崇的产品，通常具备十足的个性化、时尚感。值得一提的是，现代中式风格逐渐凸显。总体来讲，不像以前可以一款砖风行天下，但是现在瓷砖工艺技术水平的确取得长足进步，新技术的快速应用已经改变行业旧有生态，其多元化、个性化、审美化的产业发展路径基本确立。

业内有言，增速下降，行业里面缺乏明星了。从 年度品牌 的参评情况来看，这些品牌提供了新的商业想象。他们大多以精准的品牌定位，专注缝隙市场，缔造全新的商业模式，实现业务版图快速扩张。不过，陶瓷产业是否迎来商业模式迭代升级，目前是不够清晰的。

新的营销格局也值得观察。体育营销、文化营销、娱乐营销等多种营销方式，已经不是新鲜事了，去年的公益活动、设计师活动是亮点。现在很多企业危机感深重，已经冲到市场一线，实现厂商一体化发展，其活动也重在提升客户的经营能力。借助这些活动，企业可以建立自身的渠道资源系统，对品牌的聚势升级，跨界传播起到推动作用。

对许多企业来说，刚刚了解到互联思维，马上又要面对移动互联的新课题。用马云的话来说，制造业与互联是相互交融的过程。去年陶瓷行业在电商领域有较大的进步，O2O电商将震荡产业价值链。作为新型商业案例的参评，O2O电商模式给予很高的关注。O2O电商将线上展示与线******验结合，实现全国线上线下统一零售价，在很大程度上解决经销商渠道与电商渠道之间的矛盾，可弥补瓷砖电商B2C的现场体验短板。移动互联时代，陶瓷行业还有更多可能。

总得来讲，也许去年没有太亮眼、太震撼的事件，但是我们已经或是隐约、或是明显地感到，整个行业的发展逻辑和商业规则正在被重新改写。传统企业如何融入时代趋势?新兴企业怎样打造全新生态?这一份答卷，我们仍在努力填写。

(作者系陶城报副社长、西南分社社长)