d家具洋品牌围剿济南本土家具

“洋品牌”围剿济南本土家具

面对洋家具纷纷抢占济南市场的现实，济南本土家具承受了巨大压力。采访中有业内人士表示，品牌包装不够、营销保守等让济南家具难有作为。

济南家具的品牌影响力不够，很难进大型商场。在济南做了十几年沙发生意，去年刚刚退出家具业的原至卓牌沙发负责人殷哲表示，2008年后洋品牌逐渐抢占家具市场，很多南方企业选择在港台或国外花几千块钱注册一个洋品牌，然后在国内加工生产销往各地，事实上就是贴牌生产，但穿上洋装后却身价大增，而济南的各大家具商场为了提升自身的品牌影有研究显示响力，纷纷引进这些国际一线品牌，而济南本土品牌由于名气太差，难入商场法眼，只能眼看着挂羊头卖狗肉的假洋鬼子占据一线家具商场。

殷哲表示，近几年济南家具受洋品牌排挤的很厉害，只好走低价路线吸引大众消费者，基本上只能在黄台等廉价家具市场占据一席之地。但随着原材料价格上涨和人员工资等成本上升，加之国家调控房地产业也让家具行业受累一时间变得很不景气，如今济南家具企业正处严冬，包括他在内的不少家具企业负责人纷纷退出该行业，因为实在太累了，玩不下去了。如今改行做桌球俱乐部的殷哲坦言，面对洋品牌家具咄咄逼人的攻势，济南家具企业必须寻求改变。

采访中了解到，不仅是宣传力度不够，济南家具由于款式陈旧、材料进口渠道少以及出口受限等，日子一直很难过。不能不承认，南方品牌家具的款式和工艺确实比济南家具好。殷哲告诉，济南的品牌床垫根本进不了商场，完全被南方的洋品牌霸占了，像芝华仕那种可以延展150度的功能型沙发，济南本土企业也做不了，但年轻人往往对这些新鲜事物很感兴趣，济南家具真的落伍了。

殷哲介绍，2008年以后，港澳品牌影响力逐渐下降，但南方商家又想出了注册洋品牌来迎合消费者。在这个过程中，济南家具企业可以说几乎毫无作为，只能被动挨打。对此，济南一位不愿透露姓名的业内人士表示，洋品牌床垫售价动辄几万元，然而即便用最昂贵的材料制作的床垫，成本价也不会超过3000元，沙发的造价比床垫还便宜，但五六万元的洋沙发随处可见。

不仅如此，由于济南家具加工的很多材料大多需要从广东进货，但成本会随之很高，仅这一点也不如产地在南方的洋品牌优势大。而且山东家具出口量很小，广东早已形成了家具产业链，外国企业更愿意买款式新颖的南方货。北有河北香河，南有苏州和广州制造基地，济南夹在中间很尴尬。殷哲说

，济南家具只能影响山东与河南等地，出口不行，只是一条腿走路。

殷哲告诉，很多家具商场存在潜规则：只要家具商场开设分店，各品牌家具必须在这些分店布点，否则就会被逐出卖场。这兰州让济南家具企业吃不消。这是济南家具逐渐式微的原因之一。