行业空净市场规模缩减加速行业洗牌

近日持续数天的雾霾，一如末日来临的光景，刷爆了友们的朋友圈，也让今年一直冷清的空气净化器市场又火爆了起来。其实空气净化器在之前确实是度过了一段艰难的日子，本文将为您解读2015空净行业的市场现状。

市场走低 整体规模缩减

正如之前我们报道的一样，过去几年迅速增长的中国空气净化器市场正出现下滑趋势。奥维云（AVC）相关报告显示，空净市场正在萎缩，今年月空气净化器销售额同比下降了10. %，跌至89.5亿元人民币;零售量规模为455万台，同比下降4.9%。

同时2015年上半年线上品牌数尚有明显增加，但第三季度开始部分企业已陆续退出市场，线上品牌由上半年的7 4家减少到了594家，线下则由102减少到了79。也反映出了行业遇冷，市场规模缩减这一不争的事实。

实际上，不少厂家和代理商在 十一 之前就开始备货，以应对黄金周和之后的 双11 购物节，但由于市场遇冷，销售惨淡，大量的备货直接变成了大量的库存积压。直到最近这场雾霾才得以好转。

线下市场侧重高端 中低端产品线上更受青睐

据奥维云（AVC）相关报告显示，空气净化器在2015年月的销售中，线上和线下渠道在市场规模上占比基本持平。其中服务农户18万户，最显着的特征是，线下市场产品多集中于中高价格段，而上渠道，中低端产品则更受青睐。

线下市场中，高于5000元价位的高端产品达到了10%。而线上渠道中，占比最高的则为元价格段的产品，达到了28.7%,同时元价位段占比也达到了24.1%日本首相安倍晋三夫人安倍昭惠体验韩式穿越。

这也与空气净化器的产品属性有关，其与用户的健康息息相关，同时高端产品价格不菲，用户在选购的时候更倾向于去线下实体店实际体验一番；而线上市场受到络信任度和车载产品的影响，中低端产品占比就高些了。

政策出台 市场有望步入正轨

2015年，对空净市场影响巨大的政策主要有两个原因：

一是环保政策。国家对生态环境日渐重视，环保产业得到支持，治理政策陆续出台。 今年陆续发布了《第三方治理的意见》，同时新《环境保护法》正式得到了实施。

同时相关数据表明：上半年实施空气质量新标准的74个城市达标天数比例平均为68%，同比提高了6.9%。 京津冀、长三角、珠三角地区空气质量较上年同期均有所好转。

同时为迎接2022年冬奥会，北京等京津冀地区也相对加强了对空气的治理。总的来说，受政策影响，天气稍有好转，空净需求有所收缩。

二是国家标准。空净新国标在今年正式发布和实施，规范了产品参数，提出了四个指标评定，分别是洁净空气量（简称CADR）、累计净化量（简称CCM）、能效等级和噪音。

CADR标明了空气净化器工作1小时产生洁净空气的体积。CCM是指经过长期使用，空气净化器的CADR值衰减到一半时累计净化的污染物总重量。能效等级根据CADR值与额定功率的比值计算后评定。噪音是空气净化器按最大CADR值运转时，产生的声量。

此前，空净产品由于虚标参数、虚假宣传的情况屡见不鲜；行业标准陈旧，乱象丛生，已经使很多消费者开始不信任和不认可目前的空净产品。环保政策的实施，新国标的推出，市场有望步入正轨，加速行业洗牌，对整个产业和消费者都是好事。