品牌价值的提升海马进军全国汽车场地赛

借着广州车展的东风，在中级轿车市场地位举足轻重的海马汽车宣布成立了海马运升车队成立，并以福美来作为比赛专用车，正式加入到“全国场地锦标赛”的大家庭中。在车队成立的盛大仪式上，海马有关领导表示：“海马运升车队的成立，意味着海马汽车不仅要在公路上检验福美来的品质，更要在赛道上将福美来所具有的运动基因发挥出来，而且要发挥的淋漓尽致，让更多的人了解到福美来能够给大家带来的驾乘乐趣，也让更多的人看到，海马生产的轿车是具有赛车般的优异性能和可靠品质。”

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品质检验的舞台

以F1赛事作为参照的全国汽车场地锦标赛（CCC），不仅是中国汽车厂商展现自身产品的舞台，也是检验产品品质的擂台。因为这个赛事所用的比赛用车均是由市场上可以见到的家用轿车改装而成，车队只是将产品的动力性发挥到极至，换言之，原车的品质将在很大程度上决定比赛的成绩。

此次海马派出福美来参赛也正是基于以上原因。作为“新三样”的代表人物，福美来几年的市场征程受到消费者一致好评，耐用性、节油等特点已经深入人心。而对于争分夺秒的赛车比赛，福美来1470MM的轮距非常适合比赛，5.2M的最小转弯半径有利于车手在弯道进行超越，同时来自原装马自达发动机的动力保障，可以让选手在加速和超车时候更加得心应手。

除了技术参数的硬性指标，对于赛车比赛，很多时候更是一个汽车厂商综合实力的考验。有时候，甚至汽车上的一颗螺钉，都会影响到其在比赛时候的发挥。而视质量如生命的海马汽车在产品品质方面拥有充足的实力，自与马自达合作以来，不仅快速掌握了汽车生产技术，而且在技术管理上也不断创新。像“ALL－FOR－QUALITY”理念、铁腕四检等自创的质量管理方法，都保证了海马汽车的“零缺陷”。此外，对于配件厂商的“苛刻”选择，也让海马汽车的性能在同等级的产品中保持领先。

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品牌提升的舞台

如同法拉利随着F1赛道走进中国千家万户、帕拉丁随着达喀尔征途让中国家喻户晓一般，当汽车厂商与汽车运动相结合后，对于其产品和企业形象的宣传都会有着勿庸置疑的好处。世界汽车运动的历史经验已经证明，赛车场上的胜利是对汽车品牌最好的宣传手段之一。虽然，这在目前的中国汽车市场上表现得也许还不是非常明显，但越来越多的国内汽车厂商都已经认识到其中蕴藏的巨大发展潜力。海马成立海马运升车队并参与中国汽车场地赛，正是为了提升海马品牌的价值，让更多的人关注海马汽车，为海马汽车的胜利欢呼。

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一位业内人士指出，海马此次进军中国汽车场地赛是提升品牌价值的聪明做法。因为以广告为主的硬性宣传，已经越来越多的受到消费者的排斥。采用体育赛事与厂商相结合的体育营销手法，从当前来看更容易博得消费者的好感。当消费者因为比赛的精彩纷呈而被深深吸引，将自己的心情完全融入到赛事里面后，海马将迎来自己的铁杆车迷。而这些车迷将成为海马未来每一款新车的忠实拥趸，他们的热情也必将带动普通消费者对于海马汽车的看法。