彩企怪圈中挣扎最终能被留下来的是容易

最近两天，彩电圈很热闹。

一是无下限的口水战再度上演，二是企业扎堆发布呕心沥血之作。

从小米被创维、海信、长虹等彩企围殴，到乐视以一抵四，将其全部品牌数落一番，争夺话语权已经成为彩电新品上市前的统一玩法。如，昨日号称只做高端旗舰的小米连发两款电视、乐视将于30日发布新产品、海信将在下月12日推出重量级新品电视、酷开T55 OLED电视则已于3月10号亮相。此外，还有诸如微鲸、风行等新兵祭出价格战、性价比等概念追赶。

显然，众厂家已经进入嗨起来的癫狂状态，然而数据却实实在在的给其泼了盆冷水。奥维云数据显示，春节期间彩电市场零售量规模达435万台，同比下降2.1%;零售额规模达144亿元，同比下降4.0%。。

目前，真实的彩电市场情况是：产能过剩、价格持续下跌。

只有一家加油站还是灯火通明。我走进加油站 一方面，产能过剩、市场需求减少已成为不争的事实。数据显示，随着中国大陆面板厂的投产，全球的面板供需比直接逼近10%。此外，截止到2015年底，中国每百户拥有的电视量为136，基本处于饱和的状态。再加上房地产改革的深化、多种智能终端的冲击，在未来的一两年时间内，中国彩电的容量将会一直维持在4500万到4750万台的窄幅区间。

另一方面，价格持续下降是彩电业挥之不去的梦魇。2015年每个尺寸的平均价格都在往下走，甚至有些尺寸达到了20%的降幅。毫无疑问，价格战都是最有效、最直接的手段，不管原有体系是多么的完美、无懈可击，价格战总能撕开一条口子。这样做的直接后果是拉低了行业的平均净利润率。奥维预计2016年，整个行业的平均净利润率还将会下调至1.16%。

颓靡已显，然而新进入者只增不减、产品迭代十分迅速、甚至连企业间的打闹戏码也层出不穷。处在怪圈中挣扎的彩电企业能这样一直相爱相杀下去吗?未来各家的走势会出现较大的分化。一些行业的大佬们会继续扩大其优势，演绎大者恒大、强者恒强的故事。对于众多的长尾品牌，一部分曾经的资本市场主角可能会放弃抵抗离场，另外一部分会在可预见的时间范围内继续演绎脉冲式的行情。奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示。

他继续分析认为，最终能够留下来的、具有长远的生命力的一定是全能型的厂商，它们手握两项能力，一项是传统的硬件运营力，另外一项则是互联的生态构建力。