黑电市场下半年关键词仍是价格战永恒

国内黑电厂商近日纷纷晒出上半年成绩，从数据看，包括深康佳A、创维数字、四川长虹、海信电器以及新宝股份等多家家电厂商业绩大幅上升。业内表示，互联厂商仍以低价甚至免费策略冲击国内黑电市场，传统黑电厂商遭遇的挑战仍将继续，价格战或仍是市场竞争的主要杀器。

加大转型力度 业绩大增

深康佳A发布的业绩预计显示，1月至6月归属于上市公司股东的净利润盈利500万元~2000万元，同比实现扭亏为盈。2015年，深康佳巨亏12.57亿元。

从巨亏到盈利的还有四川长虹。2016年半年报显示，四川长虹实现净利润7.65亿元，同比增长695%，其中归属于上市公司股东的净利润4.62亿元，同比增342.0%。在2015年，四川长虹亏损高达19.76亿元。

多家公司表示，加大转型力度，特别是智能化以及互联的转型是业绩大幅增长的主要原因之一。

市场：互联品牌搅局

庞女士(化名)去年12月份花了一整月 奥维云(AVC)的数据显示，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的现状，上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模为710亿元，同比下降4.0%。

业内表示，互联品牌搅局则继续冲击原有的国内黑电市场，高配低价是目前互联品牌抢占市场的主要手段，而传统品牌也不甘落后，使得彩电市场陷入一场混战。

据奥维云(AVC)数据显示，上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点;互联品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点。

预期：下半年价格战仍将继续

据奥维云(AVC)预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。

业内预计，目前国内彩电市场增长乏力，不到双位数的增长是在价格战的拉动下而产生的，因此就出现了增量不增收市场现象，而随着更多的互联彩电品牌进入市场，今年下半年价格战仍将继续，传统厂商要想保住业绩的增长，加快转型力度，增加收益来源将成为各大黑电上市公司一大主要任务。