地板营销须回归本质炒作概念无异饮鸩止渴柔软

地板涨价箭在弦上 下月开始或集体涨价

【建材网】“随着市场竞争的日趋激烈、营销手段的不断规范，地板行业暴利时代已经过去，开始进入微利时代。地板行业目前20%的收入以租金的形式交给了卖场，而7%的收入交给了物流，现在的地板企业普遍利润也只有10%—20%，一段时期内难有降价空间。”业内人士表示，建材业3月前后涨价，已经成了行业内的一个惯例。从总体趋势看，地板业今年会及时跟涨，预计涨幅在10%—15%。

记者调查发现，伴随着“节后复苏潮”的是一股地板行业的涨价潮，由于板材、油漆等原材料和人工成本持续上升，地板涨价已“箭在弦上”，或从下个月开始集体涨价。

“已经接到厂方通知，地板出厂价将从3月份开始上调5%—10%。”某品牌地板代理商张先生告诉记者，其实从去年7月份以来，不少地板等建材卖场的产品定价虽然没有变化，但折扣力度却变小了。这是因为地板主材使用的各种板材，配件中所用油漆、胶水等化工材料都出现了持续上涨的行情。此外，去年以来，生产工人、卖场销售人员、安装配送师傅的工资几乎都上涨了10%—15%，目前对高级技工工时需要较多的地板的价格已明显上涨。

“4月份以前都是家居业的淡季，这个时候涨价，不易触动消费者的价格神经。而且地板不是日常消费品，价格略微上涨，消费者的感觉不如其他产品明显，但还是不敢轻易涨价。”新区某地板卖场负责人表示，现在地板的定价越来越透明，网上地板商城又在逐渐兴起，对实体卖场都造成了一定压力。所以各地板品牌一般不会重新定价，而是通过缩小优惠幅度来变相涨价。

业内人士还表示，“五一”是地板销售的黄金季节，也往往是地板新品上市的时期，届时地板涨价也许不会再“扭扭捏捏”，而是直接提价，市民如果有购买需求，不妨趁早入手。值得一提的是，较近两年，木地板生产的原料成本在不断增加，而促销价格却越打越低，木地板的质量问题日渐引起业内的关注。中国消费者协会就曾多次提醒广大消费者，在选购地板产品时，一定不能只考虑价格，而不考虑其他。

不过，记者采访中了解到，相比于国产地板“涨声”一片，进口地板反而有可能降价。业内人士认为，由于此前中国市场受洋品牌造假事件的影响，消费者对进口地板的信心下降，直接造成洋地板在中国市场一度遇冷。进口地板正在逐步走下神坛，降价讨好消费者也是不得已的选择。

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