d家具第三届中国建卫陶新品发布会举行

十八品牌共推新品 展示差异化创新成果

10月19日，第二十二届佛山陶博会 展中展 活动 第三届新品发布会在总部基地中国陶瓷剧场拉开帷幕。新品发布会沿袭前两届的传统模式，采用动态发布、静态展示相结合的展示模式。动态发布环节承袭前两届的新品发布会，依就算玩家不能每日旧精彩纷呈，活力无限;静态发布会则从往年的室内展厅搬到了面积更大的露天展馆，展示面积更大，展位空间更具设计感。

据悉，出席此次新品发布会动态展示环节的有中国建材联合会专职副会长、中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳，中国建筑卫生陶瓷协会副会长宫卫、夏高生、徐熙武，中国室内装饰协会设计专业委员会秘书长郎志春等行业协会领导以及来自全球各地的房地产开发商、公装企业、酒店采购商、设计师、经销商等专业买家、第三届新品发布会的18家陶瓷卫浴企业领导嘉宾以及 0多家大众媒体、上下游专业媒体的共500多名代表莅临活动现场，领略新品发布会系列活动的无限魅力。

在新品发布会的动态展中，模特T台走秀展示陶企最新产品

在新品发布会的静态展区，买家近而伟大的勇者距离感受新产品的独特魅力

买家见到心仪的产品，掏出拍摄

动静态展：

推动行业创新发展

本次新品动态发布会以 陶瓷 淘生活 为主线，传播 体验生活 的理念，通过18家参展企业最高端、最先进、最新鲜出炉的产品与工艺，为到场的设计师、经销商、采购商等所有专业买家进行创意的展示和演绎，让大家亲身体验作为 半成品 的陶瓷卫浴产品如何呈现完美的装饰效果，从而找到适合自己喜欢的生活方式。

本次新品发布分为 绿色健康和简约生活系列 以及 奢华和个性生活系列 两大篇章，以绿色小精灵带出活动的主题：陶瓷与卫浴、土与水、刚与柔。发布会共有18家陶卫企业携新品亮相，包括东鹏、新中源、蒙娜丽莎、嘉俊、博德等知名品牌最新产品群英荟萃，以低碳、环保、节能为方向，全抛釉、微晶石、木纹砖、特种陶瓷、薄板等产品一一呈现，为与会者呈现了一场201 建陶流行趋势的饕餮盛宴。

新品静态展区，参展企业则别出心裁地使用新品营造出不一样的风格，让前往参观的客商可以更深入地感受建陶产品所带来的生活体验。动态展示的产品让人感受到陶瓷卫浴产品给生活带来的变化，静态展示则是变化之外最完美的补充。动静结合的展示形式，对新品的介绍完整丰富，由点到面，将产品的特点、内在价值展示出来，也可以让专业人士、行家看到陶瓷卫浴产品在创新方面的方向和努力。

产品发展趋势：

市场导向决定企业研发

据了解，此次新品发布会上推出的瓷砖产品主要是以全抛釉、微晶石两大类产品，而产品纹理则主要是以仿石、仿玉、仿木等为主。

ICC瓷砖副总经理、国内营销总经理区波成表示， 各个品牌推出新产品之前都会做市场调查，在目前这种高度信息化、数字化的市场条件下，用市场调查结合以往的产品趋势，很容易就可以统计出目前市场上最受欢迎的产品是哪一类。 他认为，此次新品发布会推出的产品之所以会以全抛釉、微晶石、仿石、仿木为主，主要是因为市场导向的作用。

以ICC此次推出的第五代阳光木产品为例，在产品研发之前，ICC瓷砖对主要的目标市场、目标人群做了详细的市场调查，再根据以往阳光木产品在市场上的表现，确定了消费者的审美偏向，在此基础上对第四代阳光木产品进行了改进和升级，使之更贴近消费者的需求，成就了第五代的阳光木产品。

喷墨时代的来临为陶瓷企业生产纹路更加逼真的产品提供了可能，但与此同时，也大大降低了某些企业模仿、甚至抄袭的难度，市场主流产品同质化趋势越来越明显。 佛山市玛卡洛尼陶瓷有限公司市场部总监郑朝阳坦言，在市场需求逐渐透明、可预期的情况下，喷墨技术的普及带来的不仅仅是纹理更加清晰、逼真的产品，同样带来了同质化严重的问题。

陶博会确实需要一个展出新品的平台，可是仿冒现象太多，陶瓷企业将新品拿到展会上来展出，还有着诸多顾虑。 郑朝阳认为，越是在这种同质化状况严重的情况下，陶企更要将自己的自主研发的新产品拿出来，放到新品发布会上展示。这一方面是对自主研发新产品的一个推介，另一方面也是拿出打造新品发布平台的诚意，毕竟展会方跟企业都需要这个新品发布平台。

品牌突围之道：

注重产品原创设计

产品同质化状况严重，陶企如何保持自身的核心竞争力，在市场大战中脱颖而出?广东嘉俊陶瓷有限公司相关负责人认为， 坚持自主研发，开发自己独有的技术和保持自身的特色，这是构建品牌产品核心竞争力的最主要因素。

郑朝阳也认为，虽然从大的市场导向来讲，产品的同质化不可避免。但是，市场也允许个性产品的存在和发展。 虽然目前市场上最热卖的是微晶石、全抛釉产品，不可避免地吸引了众多品牌的生产资料向这类产品倾斜、转移，但是，其他一些小众的产品也有一定的市场份额，并且这部分市场份额是不会被压缩的，毕竟总有一部分人需要个性化的产品，而不总是千篇一律的微晶石、全抛釉。

据了解，玛卡洛尼此次推出的新产品 小石代系列 便是主打 个性牌 的仿古产品。该产品不仅在表面质感上区别于微晶石全抛釉的晶莹华丽，更加朴素、更加接近天然石材的表面，在规格上也以500 500(mm)、 50 50(mm)等小规格为主，产品主要针对的消费者也以追求个性田园生活的消费者为主。

行业需要创新，需要坚持走个性化道路的品牌和产品。从本届新品发布会来看，虽然各品牌主推的产品大都集中在微晶石、全抛釉领域，但各企业对于产品的差异化同样重视。 嘉俊此次发布会主推的4D皇室御品系列中的 冰川玉石 获得了第三届装饰陶瓷 金陶奖 金奖，是行业对于我们嘉俊在科研的道路上坚持探索的肯定。 据嘉俊陶瓷负责人介绍，皇室御品系列产品突破了以往的三维立体视觉，将4D空间展示技术融入产品设计，形成了独特的产品的工艺技术、特色和文化内涵，在行业内属首开先河。

区波成表示，在喷墨大时代产品同质化越来越严重的当下，只有真正注重产品设计的原创型品牌，才能够从中突围而出。