捍卫大宝尊严全力维护大宝漆品牌形象容易

毕尔巴鄂连灭曼联沙尔克 四战11球直指欧联冠军 捍卫大宝尊严 全力维护大宝漆品牌形象

【建材】品牌形象的定义，专家、学者们早有多如牛毛的解释和阐述，在我的理解中，所谓品牌形象，就是品牌经营者和消费者之间心灵的烙印，烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。　　　　定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识。而是否拥有核心价值，也是品牌经营是否成功的重要标志之一。提起劳斯莱斯，我们很自然就会想到贵族风范，万宝路则是牛仔形象，而耐克就是体育精神。即使是在涂料行业，立邦玩转了理性价值的诉求，华丽转身，提升为情感诉求大爱；多乐士那条人见人爱的牧羊犬，让它色彩理念妇孺皆知；华润虽已改嫁，但仍一如既往地坚守专业；哪怕就是后起之秀的三棵树，官方站、平面、电视、络，每一个角落，无不渗透着绿色环保的理念　　　　放眼四望，顾影自怜。作为涂料的大宝漆是什么公众形象？我们在大街上随便逮一个人问问，人家能脱口而出品质、涂料么？在众多企业垂涎三尺不可得的中国驰名商标下，面对货真价实的国家质监局的检测报告，再要怀疑品质，情何以堪！问题出在哪里？窃以为，是大宝人赋予大宝漆的品牌影响力不够，而品牌形象的统一、维护又首当其冲。　　　　无论在哪里出差我都会抽出一些时间亲自走访当地的市场，一个共同的印象是大宝漆的专卖店陈列随意，店招混乱，颜色参差，各种形式和内容是花样百出！起初我很奇怪，一个如此大的国际化企业，在对于大宝品牌的使用和关注上是如此的随心所欲和放任自流！同事们对于这些情况不是不知，却好像熟视无睹，似乎根本没有人会关注到有必要去维护大宝品牌的形象！经过一段时间的接触和了解，我发现在我们大宝企业，很多人对于商标的使用，对于品牌包含的内容基本处于懵懂的状态，本期我想就和大家说说商标和品牌的相关话题。　　　　所谓商标，简单点说就是商品的标记！人类对于商标的使用可以追溯到奴隶社会，那个时候的奴隶主们为了防止自家的奴隶逃走，就用金属制作一个自家的印戳，用火烧红后印在奴隶们的额头上，这样旁人一见就能辨别。随着历史进程的延伸，许多手工作坊的企业主为了让市场知道产品的出处，也为了防患假货的冲击，受到这个启发就在自家的产品上刻上自家的姓氏和地址。1262年，意大利人开始在他们制造的纸张上用水纹（Watermark）作为产品标识。从此人类开始步入使用商标的新时代！　　　　商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。根据《中华人民共和国商标法》，一个商标包括该商标内容中的文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色以及上述六个要素的组合。从这个意义上来讲，一个商标是六要素的综合体，是不能随意更换或改变的，一旦随意发生改变，就可以被认知为是另外其他的东西，而不是本体！所以对于商标，以大宝漆为例，除了公司，任何人无权也不可以对大宝漆的商标内容进行修改，只能按照企划部提供的同比例缩放的内容进行设置，而不是随心所欲的认为写上大宝漆三个字就是我们的商标！　　　　在现实生活中，商标和品牌是两个极易混淆的概念，在我们和经销商打交道的过程中，你会发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分人错误地认为产品进行商标注册后就成为了一个品牌。　　　　果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。　　　　事实上，两者是既有联系，又有区别。首先商标是品牌的一部分，是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的靠前道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知他认识他理解他确信他行为的阶梯，形成忠诚顾客。　　　　回到大宝漆本身品牌的运营上，公司早就形成了自身的品牌形象内容，无论是谦和，亲切，专业，创新的企业文化带给市场的切实体验，精益求精，专业服务，致力创新，持续改进的产品品质政策带给消费者的使用感悟，还是减少地球资源浪费，重视环境保护功能，创造健康色彩人生的社会提供给社会的榜样力量，都在用不同的方式告诉市场，告诉社会我们是怎样的企业，我们提供怎样的产品和服务，我们会保持怎样的社会和良知。对这些核心价值观的宣传和实践，就是形成大宝品牌的过程。作为大宝团队中的一员，我们每个人任何时候，任何地点都要牢记公司所坚持的这些核心价值理念，践行价值理念所倡导的行为准则，自觉维护大宝品牌的尊严与形象，把大宝品牌的精华内容通过我们的努力延伸开来，推广出去，形成强大的社会认同感，从而促进大宝企业的发展。

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