吸引了不少企业品牌赞助加盟

借势《最强大脑》 揭秘爱玛电动车的营销智慧

江苏卫视《最强大脑》凭借火爆的影响力，吸引了不少企业品牌赞助加盟。金立Elife、沃尔沃、爱玛电动车、红牛、盼盼核桃慧齐聚《最强大脑》舞台，上演了一场疯狂的赞助秀。但哪个品牌给观众留下的印象更深刻呢?从络调查看，超过70%的民，认为爱玛电动车是《最强大脑》的冠名商，爱玛在品牌林立的赞助之战中成功逆袭。

整合传播创新，成就了爱玛在《最强大脑》的品牌之战。众所周知，粉丝经济的到来催生了娱乐营销，不少品牌选择与受人瞩目的综艺节目联手，将品牌和产品信息深度植入节目，除了品牌名称高频次地出现在节目中之外，寻求品牌和节目的契合点，对品牌传播至关重要。

找准定位！品牌契合度决定关注度

自《中国好声音》爆红后，《我是歌手》、《最美和声》、《中国梦之声》等一大批优秀歌唱类节目接踵而至。但是，接下来同类题材的泛滥，引起受众审美疲劳的隐患。所以说，这是娱乐营销最好与最坏并存的年代，跟风严重、创意缺乏、栏目数量泛滥给了众多品牌赞助点燃了烟雾弹。当2013年底，《我是歌手》第二季冠名飙出2.35亿元、《爸爸去哪儿》第二季冠名飙出3.1199亿元时候，企业如何做好品牌营销，拼得不只是实力、广告预算，更要拼专业眼光、整合资源能力和如何用好公关放大器。

《最强大脑》开播初期收视率不算让人惊喜，赞助企业也寥寥无几，爱玛电动车便是最早的赞助商之一。让科学流行起来，爱玛电动车凭借先机，得到了《最强大脑》初始阶段的关联认知优势!

脱颖而出!揭秘爱玛的营销智慧

随着《最强大脑》国际PK赛的到来，企业积攒人气、话题、观众期待的明星不断加入，《最强大脑》的收视率一路走高，也吸引了沃尔沃、红牛、盼盼核桃慧纷纷参与，更有甚者，在《最强大脑》收官赛1条15秒飙升80万元的高价。收视率高的节目，不可能只有个赞助企业，随着跟风投放电视广告的企业越来越多，在这种情况下，品牌企业，如何从多赞助商中，脱颖而出呢? 爱玛电动车在3月份的一波三屏互动营销，确实让人惊喜，没想到是电动车行业的品牌，比行业和汽车行业，率先做出了整合传播创新举措。

查阅了爱玛品牌的官方微博和，爱玛应该是从林丹、都教授、周杰伦这三期节目开始，提前积攒的话题，逐一释放，看以下爱玛营销动作回放：

韩剧《来自星星的你》热播之后，将男神风刮向大陆。而被称为最佳好男神的都教授金秀贤也乘着这股子东风，以特别嘉宾的身份来到了江苏卫视《最强大脑》的节目现场。在都教授登陆《最强大脑》这期节目的前后，爱玛酷飞车，在络上征集韩国明星来代言，很多金秀贤、李敏镐的粉丝，纷纷推荐他们心中的中国好男神，一时间成为新浪微博话题榜前3名，爱玛酷飞车，这个新品类，不但非常巧妙地借用粉丝营销力量，而且帮助爱玛品牌，做强了与《最强大脑》的关联，可谓是抢得了风头。

而在爱玛电动车领域，更是大胆营销，与亚洲星星迷正名行动一起，号召大家在准时收看3月14日都教授加入的《最强大脑》，在开启与都教授一起，疯抢万元红包;与爱玛电动车，见证收视奇迹，每天派发100个111.1元红包，一时间掀起很多白领用户，期待着都教授早点亮相江苏卫视《最强大脑》，又期待每晚10点钟，可以多抢一点爱玛电动车为《最强大脑》派发的红包。

当时就有很多圈内人士不明白，爱玛电动车作为特约赞助企业，每天花上万元的红包，去替江苏卫视《最强大脑》拉收视率，而且冠名企业还不是爱玛电动车，是不是非常不划算?看来，爱玛既是下棋高手，又是算账高手。

爱玛巧借品牌大使，借力打力

爱玛的形象代言人周杰伦，从节目一开始，到节目的收官战，都出现在《最强大脑》节目中亮相，既是企业品牌代言人，又是《最强大脑》的明星嘉宾，一下子帮助爱玛电动车，加强了与《最强大脑》关联效应，让品牌契合度达到了空前极致。

当在络上做测试时问起，《中国好歌曲》的冠名企业是谁?很多民要猜好几次，并且经过提示，才能联想到是娃哈哈营养快线;《最强大脑》的冠名企业是谁?超过70%的民竟然说是爱玛电动车，《我是歌手》的冠名企业是谁?超过97%的民能答对是立白洗衣液。

企业整合传播如何创新，爱玛和《最强大脑》的娱乐营销，是一个不错的尝试，能够利用好三屏互动、社交媒体营销的红利，是品牌传播的头号利器。娱乐虽易，营销不易，娱乐营销且玩且珍惜。