黄金时代小型城市SUV谁最任性

黄金时代 小型城市SUV谁最任性？ 小型SUV市场方兴未艾，在这片新兴市场中，东风标致2008、IX25、缤智作为其中的活跃分子，到底谁能一蹴而就打造出属于自己的“黄金时代”呢?在中国小型SUV市场，一款新车上市之后能得到消费者和业内人士一致好评的案例恐怕要追溯到半年前，也就是北京车展前上市的东风标致2008。而后上市或亮相的新车或多或少都受困于价格略高等因素，以至于赞美声中始终掺杂着一些杂音。

　　小型SUV市场有一个共识，即主力消费人群是对价格并不敏感的年轻人。但很多品牌忽略了在这背后，年轻人愿意为小型SUV买单的原因源于他们独有的真诚，是由于他们与个性化的产品之间产生了共鸣。这也正是东风标致2008堪称业界良心的原因所在，它真正以年轻人的需要为出发点，用真诚回报真诚。

　　有人用营销“镀金” 2008用营销与用户沟通

　　很多小型SUV的价格不怎么“地道”，这几乎成了业内共识，它们还有一个共同的特点就是营销力度极大。好像营销做得高大上，价格就可以合理的高大上。在细分市场中，2008难得地做到营销出彩，而且价格同样make sense，换言之，营销与价格都有理有据。

　　2008主张“玩 全不同”，这种营销不能说不张扬，它足以让任何年轻人心动，而它又是从产品出发的：“全景天幕玻璃顶”代表了令人愉悦的车内视野，“星际宇航驾驶空间”代表了丰富的科技配置和细腻的内饰品质，“智能触控系统”代表了互联网化的智能方案。2008的三大卖点与“玩”息息相关，又都是能呈现产品价值的硬道理，稳稳地支撑了10万以下的入门价和不到14万的顶配价，真正做到了产品、价格、营销的三位一体。

　　北京现代IX25 东风标致2008

　　权威认证 品质可靠

　　J.D. Power IQS(中国新车质量研究)是J.D. POWER公司的评价车辆质量的一个标准。它是基于车主报告其在购车后2到6个月遇到的问题，向制造商和供应商就新车质量提供深层次的诊断信息。综合得分以每百辆车所出现的问题(PP100)来衡量，分数越低表明发生故障的频率越小，质量也越高。此次东风标致2008先后通过八大类别进行全面测试，最终以绝对的品质实力力压竞争对手最终荣膺桂冠。

　　广汽本田缤智 东风标致2008

　　以血统论而言，拥有欧系血统的2008相较于出身韩系与日系的IX25、缤智品质上本身就更具有优势，而且东风标致2008作为东风标致“升蓝突破年”的首款力作，出自神龙第三工厂，该工厂通过严谨的制造理念、精湛的工艺和领先的科技，从源头上就塑造2008的可靠性，以2008的“全景天幕玻璃顶”为例，它与前风挡玻璃一样完全可以通过4米铁球撞击、10米钢珠撞击的超强检验，与钢架车顶相比，更具安全性。

　　东风标致2008整车不仅品质安全可靠，在内饰工艺上也十分细腻，其特有的“星际宇航驾驶空间”，全面兼顾到视觉触觉感受，手感极佳的多功能真皮方向盘彰显材质的优越。作为一款拥有法式血统的车型，东风标致2008的细节处用料十分讲究，无论是中控台还是车内门板上的扶手，都采用了真皮材质，这样的设计给消费者带来更加舒适的用车体验。

　　有人“醉翁之意不在酒” 2008“弱水三千 只取一瓢”

　　2008和缤智是小型SUV市场的两种典型。2008聚焦10-14万元价格区间的主流细分市场，一切以满足年轻用户为原则。“入门价不高于13万”的缤智则试图把战线拉开，定位小型SUV同时觊觎紧凑型SUV的市场，吃着碗里、看着锅里、还要盯着田里。

　　东风标致2008 本田缤智

　　定位蕴含了产品的特征，勾勒出想要打动的人群。2008以年轻人为目标用户，产品价值全部着眼于满足年轻人：他们喜欢科技产品，就把中控做成类似平板电脑的智能设备;他们喜欢自由自在，就配置天幕式全景玻璃天顶把视野与空间魔术发挥到极致;他们爱玩，就把驾驶舱按照宇航飞船那么酷来设计;他们讲究生活品质，就在内饰用大面积的软性材质打造一流的质感。总而言之一句话，年轻人要什么，2008就给什么。

　　回过头看缤智，不高于13万的入门价格显然直接往逍客的细分市场走了，价格策略就首先疏远了小型SUV市场的年轻人，配置也多是轿车特征。在主张个性、潮流小型SUV市场，缤智并不是最了解年轻消费者的那一个。

　　结语：曾经有一位智人这样归纳“看人”的方式——“不要听他怎么说，看他怎么做。”从这个角度来看，营销包括定位也都是虚幻的语言，真正实实在在为产品表态的是它们的价格，2008受到一致好评，并且具有了任性的资格，10万元以下的入门价和14万元以下的顶配价功不可没，这一点在动辄卖到17万元甚至更高的小型SUV市场尤其难能可贵。

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