小将驾到陶瓷品牌为什么要做自己的IP团购

而站在陶瓷行业这个层面，通俗地讲IP是一个符号、可以完美的夜晚般烛光婚礼是吉祥物、甚至可以是人，它是品牌对外输出内容的载体，能让人在接触到这个IP时就能想到背后的品牌，加深用户对品牌的印象和记忆。 例如：穿裤衩的两男人——海尔兄弟、董明珠——格力空调、马云——阿里巴巴等等生活随处可见可听到的例子，支付宝花呗在今年新推出的一个系列广告就是一个很好的例子，通过对花呗logo的拟人化，结合到海报及视频传播上，让产品更入人心，更容易触动用户（当然，还钱还是要还的）。 陶瓷行业是一个低关注的行业，在产品风格、展厅设计、品牌营销方向上都高度同质化的行业，企业不仅要这个是初入互联的站长常见的问题。本来是想做一个行业型的或者交互性的站的面对品牌间的竞争，甚至还要面对整装公司、O2O平台的挑战，在这样的环境下，陶瓷品牌如何才能突围而出？关键是靠产品和营销。 在产品没有很大的突破创新时，品牌要想抢占流量，关键就在于营销，IP就是一个很好的营销手段。 品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，在产品上讲理念和情怀，这就产生了很大的局限性：品牌无法跳脱出来。但是IP没有包袱，它能从一个形象、一个人格在各个维度尽情发挥，IP的终极目标不是销售量，它的终极目标是追求价值和文化的认同，它可以跨形态、跨时代、跨行业。 施琅小将诞生了。 ▲施琅小将是从施琅logo演化而成

▲施琅小将在海报上的与众不同的风格应用 我们要把小将塑造成是一个身怀高深武艺、不畏妖魔、富有正义感同时又爱搞怪的“人物形象”，他对自由充满着向往，有情怀有抱负，身材虽小但内心强大，敢于直面生活中的困难，懂得在枯燥的生活中找到属于自己的快乐，他是施琅陶瓷的品牌价值的缩影，同时也是生活中每一个为自己人生奋斗的人的缩影。 ▲施琅小将纸袋应用 施琅小将的诞生，意味着施琅陶瓷的品牌发展迈向一个新的发展历程，标志着施琅陶瓷从营销手段、内容输出、视觉层面、物料升级都跨入新的时期。 目前，施琅小将VI应用基础篇已全部完成，接下来我们将会在终端物料、平面视觉输出、表情包输出、IP故事性内容、视频动画等各个层面进行深度挖掘输出，敬请期待！