宝马在中国策略转向淡化品牌宣传强化技术造

宝马在中国策略转向：淡化品牌宣传 强化技术造势

汽车讯 综合外电报道，宝马在中国市场的宣传策略将产生变化，未来将更加强调技术宣传以吸引年轻消费者，这些客户更关系汽车最新功能运用，而非品牌的象征意义

彭博社等外媒指出，宝马将在中国提升技术造势的地位，尤其是部份专门为中国市场开发的功能技术，例如帮助驻车的转向设定功能、座椅推拿供等宝马还打算未来十年内为车主提供免费的络连接

此前宝马品牌在华着力将本身打造为成功的符号，而在为期两年、受众超过3,000人的一项调查以后

，宣传方向产生了转变调查结果显示，年轻买家更注重创新和可持续性等价值由于之前中国富豪和官员大多由司机驾车，因此宝马和其他豪华车制造商过去都以奢华舒适为重点，行政级（C级）轿车的着重宣传充裕的后排腿部空间时过境迁，年轻消费者具备愈来愈强的购买力，也开始涉足豪华车消费，因而宝马斟酌营销和宣扬转向

宝马中国CEO安格（Karsten Engel）表示：中国市场发生了根本性的转变中国市场正在更趋成熟和正常化，我们的产品创新力将更加吸引中国消费者

近来宝马在中国表现不佳，遭遇10年来罕见月度销量滑坡，上半年累计销量仅增长2.5%下半年宝马将向中国引入最新一代宝马7系和混合动力宝马X5，以提振销量

（文章来源：汽车）

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