恩惠2011中国团购行业年度报告二

2011中国团购行业年度报告（二）

三、2011年团购行业重要数据

（一）2011年中国团购站数量统计

领团《2011年全国团购站普查数据公报》显示，2010年全国共诞生了2612家团购站，2011年更是诞生了3265家团购，使得团购站的诞生总数达到了5877家。

团购站的数量远远超过了目前成长中团购市场的容量，于是2011年成为团购行业的洗牌整合年，不断有团购站退出团购市场。同时运营的团购站数量于2011年7月达到峰值5188家，自8月开始，团购站数量开始逐月负增长，9月出现“千团倒闭”现象，

截止2011年底，全国范围内已有1968家团购站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场，占所有运营团购站总数量的33.5%。只有3909家运营中团购站迎接了2012年的到来。

（二）2011年全国团购交易额统计

2011年中国团购交易额达到了216.32亿元，而这一数字在2010年仅为25亿元，环比大增765%。2011全年的复合增长率为19.7%。中国团购成长的主要动力来自于2011年10月从淘宝分拆独立运营的聚划算，其2011 年团购交易额高达100.35亿元。其余的中国团购站则贡献了115.96亿元的交易额。

在2011年最后一个月里，由于团购站在圣诞、元旦旺季加大推广力度，全国单月团购交易额创下35亿元的新纪录。其中聚划算月交易额突破20亿元达20.39亿元，在领团审核收录的另外1500家团购中，指标数据采集的300家团购的单月总交易额也创下14.58亿元的新纪录。

作为比对，美国团购导航站Yipit统计的全美11月团购交易额为2.67亿美元，折合人民币16.82亿元。

团购鼻祖Groupon的11月交易额为1.54亿美元，折合人民币9.70亿元。

中国团购整体已经超越北美同行，而中国团购领头羊聚划算也超越北美团购领头羊Groupon成为世界团购行业的新霸主。

（三）2011年中国团购站开团期数统计趋势图

2011年开团期数走势符合预期，年初随着千团大战的升级，团购站的骤增，团购产品开团期数指数上升并于年中达到峰值，随后，随着洗牌的开始、团购站的裁员撤站和中小团购站的倒闭，呈现下滑态势。经过8～11月份长达4个月的底部震荡，12月的传统销售旺季迎来了开团次数的暴增，轻松突破了年中创下的小高峰，创下了25.94万期的新高。为了迎接销售旺季，许多早先已经关闭的团购也在11和12月复活加入到年货团购大战中。

（四）2011年全国团购市场购买人数统计

从上图可以看出民的参团购买高峰出现在2011年的12月份，其中聚划算的“年货团购”极大地拉动了团购人气，12月团购行业交易额也创下了35亿元的新高。其中，聚划算创下了到令人乍舌的单日成交额2.82亿元的世界纪录。<我很高兴他把MVP奖杯带回了俄城。” 全明星周末结束后球员们又要回到常规赛中/p>

团购行业曾在2011年4月见证了另外一个小高峰，但由于当时众多团购以非常低的折扣和单价吸引眼球为主，团购并没有在销售额上有突出表现。8个月后的团购已经足够成熟，7268万人的参团使得12月的交易额达到了35亿元。我们高兴地看到团购行业在逐步夯实地基的过程中稳健地发展起来。2011全年超过5.08亿人次的购买就是最好的证明。

（五）2011年度全国团购市场细分类比销售数据统计

从上图可以看出，服务类团购占据了2011全年72%的交易额。其中餐饮美食最受民喜爱，以29%的市场份额局生活服务类团购的榜首。休闲娱乐，旅游酒店和美容保健也有不俗的表现。团购开启了O2O之门，在团购兴起的第二年服务类团购能有如此上佳的表现，让我们不得不正视团购行业带给社会的价值：拉动内需，促进消费

。2012年的团购将会给予国民经济更大的支持。

（六）2011年全国每月生活服务类团购比重趋势图

上图为含聚划算团购平台在内的2011年每月生活服务类商品的交易额情况。Q4服务占比率下降是因为实物类团购逐渐在年末的销售旺季里占据了主导地位。但服务类团购的绝对值也在增长。

继续阅读：

2011中国团购行业年度报告（一）

2011中国团购行业年度报告（二）

2011中国团购行业年度报告（三）

2011中国团购行业年度报告（四）

2011中国团购行业年度报告（五）