对话高层使东西成为一种兴趣纺织

对话高层：使东西成为一种兴对岸风情播报 台湾最热页游风云榜趣

核心提示：　　摘要：知道艾威博尔品牌要召开发布会时，除了知道艾威博尔品牌所属的恒力集团一直从事手动工具外贸业务和使工具成为一种乐趣　　摘要：知道艾威博尔品牌要召开发布会时，除了知道艾威博尔品牌所属的恒力集团一直从事手动工具外贸业务和使工具成为一种乐趣的品牌口号外，无论什么方式，均未能得到艾威博尔相关材料。在中国的手动工具领域，各种发展阶段的品牌何其多，从外贸转内销的品牌也比比皆是，如此神秘的艾威博尔究竟想传递给这个行业什么样的信号？...

众所周知，如今活跃在国内市场上的多数五金工具品牌大多处于淘第一桶金的过程，根本无暇或者有太多精力顾及培育品牌，与国外拥有百年历史的品牌相比，中国年轻的品牌自然底气不足。艾威博尔一个新生品牌从诞生之初就夸下如此海口，它凭什么？

恒力集团董事长、艾威博尔品牌的缔造者徐卫锋表示，虽然自己刚三十出头，但从事五金工具行业已有十年，是一个十足的工具发烧友。在这十年中，他与工具之间产生出了一种别样工厂的警卫队长通知他们说的情怀和无法割舍的工具情结。不论是供应商还是客户，甚至是终端消费者，徐董都希望能通过工具这个产品纽带，将快乐工作、快乐生活的理念传递给大家。使工具成为一种乐趣，体会工具带给你的快乐。同时希望全中国的人能体会到中国工具品牌带给他们的快乐。这是徐董做艾威博尔的初衷。

一则是使工具本身成为一种乐趣。艾威博尔副总经理来建刚介绍说，一个优秀的产品首先就应该有一个好的设计理念、更人性化的外观设计以及使用习惯。艾威博尔聘请台湾工艺师为艾威博尔设计专业的工具制造流程，同时与各级高校和科研机构合作，引进新鲜、前卫的设计理念，如人体工程学、绿色环保材料等。在此基础上，艾威博尔在国内建立的产品实验室用于对手工具的测量及测试工作，包括盐雾测试、油压扭力测试、吨扭力测试等项目艾威博尔在整个产品的研发与生成过程中传递制造的乐趣。

二则是使用工具成为一种乐趣。对于工人来讲，工具是伴随在其身边最亲密的战友，对待工作的态度就会影射到对工具的态度。艾威博尔希望通过好的工具，把快乐通过经销商传递给每一位最终用户，让工人找回最原始的那种以技术为荣的荣誉感。

据姚郁巍介绍，艾威博尔致力于从企业内部到合作伙伴再到最终用户，从始至终的贯彻其核心价值，传达艾威博尔使工具成为一种快乐的品牌理念。我们希望得到客户的认同完全是从客户的需求来出发，满足客户没有解决的问题或是帮助客户形成更好的使用习惯。

艾威博尔市场总监姚郁巍是一位有着十余年品牌咨询经验的职业经理人。她表示，五金品牌乃至任何一个好的品牌就好像是漂浮在海面上的一座冰山，显露在水上部分是品牌带给消费者最直观的印象与感受，是品牌形象的外在表达，真正支撑一个品牌的是深藏在水下部分的深厚根基。水下部分越深厚越强大，显露在水上部分的优点就越多越稳固，品牌就会受更多消费者的青睐，品牌这座冰山就会变得越来越大，企业就会发展的更好。

无论是恒力集团还是国内手工具行业本身，都需要一个品牌、一个有清晰品牌愿景、差异化的核心价值，并且能够演绎自我性格的品牌；这应该是一个深知品牌运作之道的地下工作者（冰川的水下部分铸造者），而不是成为品牌舞台上的表演者，这也是艾威博尔品牌运作的根本。