借双入闽掘金电商巨头推线下业务打造本永恒

东快讯（郑晓华）双11刚过不久，另一个人造购物节双12又将来袭。东南快报昨日注意到，区别于光棍节各大电商主打促销的，此次双12的玩法更加侧重于本地生活和地方特色内容。随着消费个性化，包括苏宁、阿里、京东等电商巨头纷纷开始主打本地特色，展开本地市场争夺战。

5元起享受私人律师、贴身保姆昨日，淘宝方面宣布，今年的双12将更加强调生活新体验，推出一系列体验式商品和服务。东南快报注意到，此次双12本地生活服务成为了一大亮点，包括在福州在内的全国多个城市推出随时随地淘保姆、，数码家电维修服务，汽车服务，驾校报名，还是需要宠物服务，鲜花定制等多种本地化的生活服务。淘宝相关负责人表示，目前已经开始与福州的家政公司洽谈保姆合作方案，届时福州地区的用户通过淘宝不仅可以买电影票、周边饭馆点菜，甚至还可以淘保姆。

比上年增长7.3%。按常住人口计算 事实上，由于线下O2O方面已经吸引了很多电商巨头的进入。例如苏宁早前推出的苏宁生活APP就已经和团购站合作，剑指线下生活服务市场。福州苏宁相关负责人介绍，前不久，苏宁就推出了多场福州本地的电影点映会来配合线上的营销活动。

各大电商一方面在消费市场发力本地化的生活服务，另一方面针对制造大省福建也推出特色的内容。福州苏宁相关负责人表示，颇具榕城特色的福州城市频道最近已经上线，当地特性开展相应的促销活动，满足当地消费者差异化的需求。例如该频道主打特色产品，例如茉莉花茶、福州鱼丸、莆田干货、武夷山岩茶、三明的熏味、霞浦海鲜。

而此番推出的淘宝双12也将推出特产频道，届时，包括石狮、漳浦、武夷山等等全国120个县（市）张和千名村支书将会站台吆喝，凸显福建地方特色。

业内人士指出，随着用户消费个性化越来越明显，未来双线O2O结合、更具个性的消费体验将成电商发展趋势。无论是电商巨头角逐O2O线下生活服务、还是推出特色频道频道将成为一大趋势，通过用户互动体验、渠道下沉升级来各级市场的渗透力度，各大巨头的竞争策略已经非常清晰。