安全性价比自主品牌成长的双支点

　　全年汽车销量突破1800万辆已经是个过时的黄历了，但由此引发的自主品牌关于“量”到“质”的变革洪流，却一直涤荡着国内车市，经过多元化消费观念的碰撞、洗礼，安全和性价比逐渐浮出水面，并成为影响家轿消费的两大关键因素。

　　对此，海马汽车销售公司总经理吴刚认为，自主品牌由量到质的转变，是国内汽车发展的必然，消费者对于安全与性价比的重视，已成为左右其家轿选择的重要因素，这是家轿消费成熟的重要标志。

　　面对汽车消费观念的转变，自主品牌要想赢得信任，只有在消费者看重的安全与性价比上下足功夫，才有机会博得欢心，未来暂不好判断，但至少在目前的几年内，自主品牌的成长很大程度上将取决于安全和性价比这两大支点。

　　安全性能 自主品牌未来发展的基础

　　在欧美、日本等汽车工业发达的国家，安全一直是家庭轿车消费的核心，这也是沃尔沃等以安全著称的经典品牌畅销不衰的原因。在国内，随着家庭轿车的普及，以及消费观念不断成熟，对于安全的关注也是日益增长，并逐步成为消费者选车的重要参照。

　　有着9年国内一线家轿市场经验的海马汽车，通过自身实践积累，清晰地捕捉到这一家轿市场的消费脉搏。海马汽车认为，安全性能作为消费者生命的重要保障，也是消费者对汽车消费的终极诉求，近两年国内消费者的普遍关注，已让安全性上升到直接影响购车选择的指标性高度。

　　对于自主车企来说，安全是其整车技术研发与应用的综合实力展现，安全性的好坏，直接影响着自主家轿的品质。汽车安全不仅仅指车身、材质、气囊这些可知配置，更包括感观范围之外的安全技术，以及车型系统之间的配合与调校。不仅如此，安全性能还起到消费者与品牌之间的信任纽带作用，一个没有可靠安全性的家轿品牌，很难想象他能赢得消费者的青睐。因此，福美来三代宜居版以独有的五“心”安全设计配合安全可靠的品牌DNA传承，上市后即能得到市场与消费者的肯定，并在众多自主品牌之中确立安全中级轿车的新标杆。

　　性价比 自主品牌竞争力的起点

　　纵观国内汽车市场格局，德系品牌的优秀操控占据了高端市场，日系品牌则依托舒适性优势在中高端市场大显身手，韩系品牌以性价比稳住了中端市场阵脚，那么自主品牌需要靠什么来获得竞争上的优势呢？

　　海马汽车销售公司总经理吴刚坚定地指出，自主品牌目前最大的优势来自于性价比，性价比优势是自主品牌保障现有市场份额的有效手段，从某种意义上说，性价比是自主品牌不可跳过的一个发展阶段。

　　在性价比优势的运用上，韩系车在国内车市的发展历程，与自主品牌有很大的相似度，具有一定的借鉴性。以现代品牌为例，旗下车型凭借性价比优势，在经过长期的品牌积累后，借助第八代索纳塔全面进军中高端市场，顺利实现了品牌价值提升。从中我们不难看出，性价比在目前国内汽车市场竞争环境中的重要性。

　　然而，近两年，国内自主品牌热衷直飙以技术流著称的德系车型，对于韩系车型并不“感冒”。与其它自主品牌不同，海马汽车通过理智的思考，将其重要车型福美来三代宜居版，直接对标韩系车型，并在性价比的运用上，较韩系车型更进一步，通过在配置、价格两方面的“一增一减”，增强了自身产品的自信心、减小了消费者的消费负担，将性价比真正落到实处，让更多的消费者切实享受到性价比带来的好处。海马汽车的务实做法，展现了其对于目前国内车市环境的清醒认知与判断，这在自主品牌发展中是一个可喜的现象，值得借鉴。

　　随着近年来国内车市的飞跃式发展，家轿普及消费时代的脚步已经渐行渐近，国内汽车消费观念的转变，将自主品牌推到了由量变到质变的关口，自主车企需谨慎思考未来的发展道路，贴近汽车市场脉搏，抓住消费者需求的微妙变化，以安全性能的提升加强消费者对自主品牌的信任，守住性价比防线，并不断在积累创新中前进，寻求未来品牌发展中华丽转身的新契机。