价格战大斧锋芒不再家电业进入智者生存时代

补贴政策退出之后，整个中国家电市场再一次遭遇 冷冬 尴尬局面，这种局面的出现迫使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场。业内普遍认为，家电行业急迫需要转型升级，通过供给侧改革来顺应市场消费需求。丛林法则，适者生存，只有不断革新自己，才能不被时代所抛弃。

家电价格战优势尽失

在经历了2008年金融危机之后，整个中国家电市场一片冷清，随后政府出台了家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策，家电市场一度回暖 春意盎然 。但是当2015年这些家电补贴政策到期退出之后，整个家电行业再一次遭遇了冷冬的尴尬局面。

中国投资咨询数据显示，2015年月份，家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，全行业实现整体收入54 9亿元，同比下降1.65%。

另据中怡康测算，2015年月空调行业零售量达到 789万台，同比下降2. %；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到414 万台、1 71亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。国内冰箱市场零售量为261 万台，同比下降6.6%零售额为696亿元，同比下降 .0%。

在补贴退出、库存高企、消费低迷的情况下，价格战成为了2015年家电企业争相抢夺有限市场的 利器 ，事实上，价格战也一直是中国家电企业应对竞争的首选方式。但据了解，作为传统热销年货中一大品类的家电卖场，今年却很少出现价格战的现象。

国家信息中心市场开发部副主任蔡莹在接受媒体采访时曾表示，在竞争充分、品牌格局成熟的市场，消费者愈加成熟理性，品牌忠诚度日益提高，价格战已经不能取得企业预期的效果。而价值竞争才是企业最终的出路。

智 者生存时代水到渠成

功能单一、市场饱和度高的家电卖场现在显得 冷冷清清 ，同时 退补即冷 尴尬局面的出现也表明，传统家电厂商急需一个突破口来摆脱现在他们所面临的问题，而智能的火爆则给了他们很大的启示，于是，时代也就随之而来了，这是一条价值竞争之路。

在过去的一年中，家电企业谈论最多的就是智能化产品和战略。业内认为，未来更加注重智能化和个性化的 80后 、 90后 将成为消费主力军，他们有着更加个性化、时尚化的消费需求，同时也有着更社会化的交流方式，同时在 互联+ 时代，家电产品需要用更多的创意活动来吸引消费者，从而使品牌的形象得到认同。专家表示，随着家电消费新趋势的出现，家电企业正经历凤凰涅槃式的品牌重塑，价格战也将成过去式。

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