分析如何让网红红得更久.DG

分析：如何让“红”红得更久？

（领团资讯）6月中旬，某知名站举办“红节”，邀请到大大小小的络红人集体亮相，这再度引起民的热议。从“张大奕”到“Papi酱”，从“同道大叔”到“skm破音”，从“天才小熊猫”到“香喷喷的小烤鸡”……一夜之间冒出的“络红人”让人应接不暇。

正如有学者所指出的，追捧“红”的主要人群是80后与90后，与他们父辈年轻时集体读报、集体收听收看广播电视，单位组织包场看电影不同

，当下的年轻人更习惯于一个人的“人机对话”。有了新媒体技术之后，人心里的某些东西就像打开瓶盖的汽水一样被激发出来了。

然而，“红”都有一个保鲜期，当粉丝对其新鲜感消失之后，其面对的只能是粉丝流失的无奈以及热度的下降；另外，不少粉丝的无厘头追捧也在回归理性，“红”如果没有特别的东西让他们留住，就只能接受粉丝“用脚投票”的结果；还值得注意的是，“红”从形象设计到内容推送已现同质化趋势，互相抄袭与模仿的现象十分严重，这种趋势若继续发展下去，络红人的“吸粉”能力会逐渐苍白。正因如此，“红”需要通过对自己的深度打造与重塑以及寻求必要的资源策应来巩固与延长自己的职业周期。

除了在车站招揽生意首先，“红”走红的基础是特定的粉丝群体，因此，“红”要红得持久，必须具备持续稳定的内容创造能力。其次，随着“红”市场的规模化，“红”面对的竞争将更加激烈，因此，有必要选择与平台公司的合作以规避成长中的风险。第三，基于“红”具有速成性特征，为了克服因快育速成所出现的营养不良以及后力不济的短板，“红”应当寻找与开辟可以落地的IP（知识产权）路径，即创建自有品牌，建立稳固的商业模式。最后，“红”是内容制造者，但更应是健康文化的发布者与守卫者，寻求与主流价值观的契合应当是“红”在道德与节操上的修为。